潮玩火爆，带动了娃衣市场。在各大购物平台，派对娃衣、高定礼服，从几十元到上千元，娃衣价格已赶超成人服装，甚至出现了“娃衣比娃贵”的现象。

近年来，国内潮玩市场迅速崛起，消费者已不满足于“养娃”，还热衷于为其添置服装、配饰，进行个性化装扮。“娃衣经济”正作为潮玩的重要衍生赛道迎来爆发式增长，带动了一些创业者涌入娃衣销售大军。受访专家提示，出售娃衣需要有知识产权保护意识，谨防侵权风险。

自制娃衣销售可能侵权

娃衣市场崛起，吸引了不少企业入局。Labubu的大火，更让商家加快了产业布局，除了在国内销售外，还瞄准了海外市场。

不过，看似商机无限的娃衣售卖背后，却隐藏着侵权风险。不少从业者难以理解：“娃衣算是再创作了吧，怎么也会侵权?”“不印大牌logo不就行了吗?”

云南八谦律师事务所管理合伙人许桂华提醒说，在出售娃衣等潮玩配件方面，尤其是涉Labubu这种爆火且知识产权布局较为全面的潮玩，需要有知识产权保护意识。

在购物详情页展示娃娃穿着各种款式娃衣的照片，是平台销售商家的常用做法。许桂华以Labubu举例说，如果图片上出现“LABUBU”产品图案，或者文字介绍部分指向Labubu，“都存在侵犯泡泡玛特公司旗下Labubu商标及相关玩偶著作权、外观设计专利的风险。”

《法治日报》律师专家库成员、上海市通力(深圳)律师事务所合伙人车小燕表示，如果在商品描述里出现诸如“适配Labubu”字样，则存在侵权可能性。“泡泡玛特已将‘LABUBU’注册在玩具、服装等多个类别。司法实践及平台规则均认为‘适配/兼容Labubu’这样的表述容易让消费者联想到官方，属于‘商标性使用’，构成商标法意义上的侵权。”她解释说。

即使不出现相关字样及商标形象，但使用了“精灵系娃衣”“森林妖怪搭配款”等指向Labubu角色设定的描述，或者服装在剪裁、配色、整体风格上与官方服饰产生“实质性相似”或“整体视觉关联”，“则该整体仿冒行为将落入反不正当竞争法的规制范围。”车小燕提醒。

北京盈科(上海)律师事务所律师冯雨薇认为，根据法律规定，未经著作权人许可，基于其原作品进行再创作而产生的衍生作品，其创作和利用行为本身即可能构成对原作品著作权的侵犯。“如果将Labubu特定版本服饰上具有独创性的金丝刺绣纹样、或标志性服饰结构直接或稍加改动后用于自家娃衣设计、或者通过刻意模仿其最具识别度的特征组合，如标志性的尖耳朵轮廓比例、独特的异色瞳孔颜色搭配与间距等，使得消费者在看到该服饰时能立即且唯一地联想到Labubu形象，存在极高的衍生侵权风险。”她说。

涉潮玩产品侵权风险上升

“潮玩知识产权所有人的知识产权保护意识逐渐提高，潮玩本身所涉及的知识产权类别布局比较完善，涉潮玩的娃衣配件产品的侵权风险在急剧上升。”许桂华提醒说。

以泡泡玛特为例，其在公司成立之初就开始布局商标申请，现其名下可查询的注册申请商标数量达2200余项。作品著作权在2013年之后也在广泛布局登记，目前有1500余项;专利也有布局，可查询信息达48项。同时，随着其海外市场的拓展，泡泡玛特在东南亚市场，通过POP MART (SINGAPORE)、BEIJING POP MART等经营主体，布局海外知识产权事宜。

Labubu在海外热销后，娃衣商家也将目光转向了海外市场，在跨境电商平台开店销售。

冯雨薇近年来一直关注跨境电商团队出海的风险防控。“当前，跨境电商领域涉及玩偶服饰的知识产权投诉与处罚案件呈现高发态势。”她还发现，在平台层面，主流跨境电商平台普遍建立了严格的知识产权保护规则和执行机制。

“在权利人积极维权、平台严格治理、司法执法力度加大等因素叠加下，特别是针对具有全球影响力的知名IP，其相关玩偶领域的知识产权侵权风险显著升高，已成为行业监管和平台治理的重点对象。”冯雨薇说。

今年4月，北京市海淀法院公布的知识产权纠纷典型案例中，有一件直播带货“泡泡玛特”服饰被判惩罚性赔偿的案件。该案中，二被告以发布短视频、直播带货、开设店铺的方式销售服饰及箱包，侵害了“Molly”“Labubu”等卡通美术作品的著作权，被判决赔偿500万元。

蹭热度式销售不可取

“与其心存侥幸，不如把原创和合规做成卖点。”车小燕建议说，在网上售卖娃衣时，标题、详情、图片、包装都要避免出现“Labubu”及近似词，也不要用其玩偶做模特。要重视原创设计，避免复刻官方标志性元素，形成独立风格。介绍商品时使用通用描述，例如用“适用于10—15 cm搪胶玩偶”“独立设计娃衣”等中性措辞。

“总而言之，如没有官方授权，任何‘蹭热度’式销售均存在相应的法律风险。”她说。

许桂华建议，出售娃衣等潮玩配件的经营主体可以从商标、版权方面入手，申报自有娃衣商标、配件图案相关的著作权、外观设计专利，强化自营产品的知识产权保护。她还建议，相关娃衣配件经营主体在使用图片、文字宣传时，主动联系潮玩玩具知识产权所有人，取得知识产权授权许可，或将相关潮玩图案、文字进行打码处理。

冯雨薇则建议，商品图片及宣传素材禁止使用任何Labubu本体形象或其官方场景图片，应采用纯色背景或使用无特征的素体模特进行展示，彻底切断与权利IP的视觉关联。

她还建议，在平台后台系统、广告投放系统中，主动设置并屏蔽与目标IP相关的品牌名、角色名、系列名等敏感关键词，防止平台算法误判关联。另外，还要定期筛查商品评论区、Q&A区域等用户生成内容，及时删除用户发布的任何可能将销售产品与权利IP关联的表述(如“这个Labubu穿着真好看”)，避免因用户行为导致平台误判或增加侵权佐证。