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权健:不道德的生意

2018-12-28 09:54:09  来源:北京商报  评论:0

天下苦“保健”久矣。

权健事件正在迅速发酵,政府部门介入并进驻调查。一个公司话题上升为公共话题,是因为它击穿了国人同理心的阈值。保健养生的谣言漫天飞舞,人们也在等待一个机会反击。

人们在观察权健事件的走向,是长生还是鸿茅。但显然,保健产品的乱象,与公众和公民的碰撞,变得频繁和激烈。

保健品常常夸大其词,一点一点试探社会的容忍度,直至胡言乱语,语不惊人死不休。这是一种智商税,总有人信那些荒诞不经的说辞,至于不信的人,从来也不是厂家的目标客户。

保健品市场,存在着棘手的信息不对称,并且因为需求价格弹性的不高,妖风四起。有的用高大上的西学名词包装,有的追溯古老的中医五行来借尸还魂,最后殊途同归,靠制造神迹和神话,让喜欢追求神秘的国人,亦步亦趋。

养生文化和偏方文化,在中国根深蒂固。在物质已经工业化、智识还停留在前现代的人们,天人合一总是妙不可言。薛定谔的猫既然测不准,就选择宁信其有吧。科学不可能解决所有问题。“民科”的自留地里,“巫术”的穹顶之下,鳖精、脑白金、药酒和火疗,一年又一年的新瓶装着旧酒,请君入瓮,愿者上钩。太阳底下无新鲜事,韭菜不畏割,奈何以镰刀惧之。

但公众在觉醒。那些近年来被舆论围殴的企业,无一不是踩在了生命和健康的红线,从百度和莆田系到长生疫苗,都让涉事企业感受到了这种愤怒,以及犯错的成本。

赔本的生意没人干,杀头的买卖有人做。对于唯利是图,马克思早有经典论述。而有一种生意,它是合法的或者乔装成合法的,但是每一个毛孔都滴着不道德的血液。它利用人的弱点,诱导上瘾,透支人性,贩卖焦虑。在中国,太多的保健品是这“佼佼者”。

史玉柱式的成功,激发了太多边城小镇“草莽”的成功欲。这种毫不遮掩的营销,不受约束的资本,人为韭菜我为镰刀的冷血,成王败寇的赌博心理,在保健品市场“一拍即合”。史玉柱没有玩火,所以有骂名无恶名,后继者屡屡谋财害命,恶名昭昭。

这种商业模式,是一种零和博弈,并不会促进社会整体福利水平的提高。它只是一种收割,并给社会带来极大的负外部性。如果这种商业成为普遍,大概商业社会就要变成丛林社会了,而这也注定是一个人人自危、人人互污的社会。

直销和保健,抑或是传销和养生,深藏于广袤的中国底层文化厚土之中,良莠不齐,鱼龙混杂,它既是一种经济现象,也是一种文化现象。依附之上的生意,如果失之于规范和监督,就是劣币驱逐良币了。

最大的悲剧,里面往往充满了轻佻的笑声。那些走上神坛的人与物,也一定会走向祭坛的。北京商报 韩哲

  稿件编审:贾宝元   编辑:新媒体部

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