法治日报-法人网 全媒体记者 姚瑶 

2021年春节假期已经结束，受疫情影响，全国多地倡议“就地过年”“非必要不返乡”，不少人选择留在工作地过年。因此，今年春节期间，网上消费市场上呈现出一片繁荣景象，“线上购买、寄送”成为春节送年货的主要方式。据商务大数据对重点电商平台监测，1月20日—2月18日，全国网络零售额9057.6亿元，在线餐饮销售额比去年春节同期增长48.5%。多家网购平台数据显示，春节假期异地订单激增，不少父母通过网购邮寄家乡美食，向身处远方的子女传递“家乡的味道”。在外过年的人们也通过网购年货的方式，填补略感孤独的假期。

拼多多数据显示，2月以来，该平台“春节不打烊”年货商品较去年同期增长183%。其中，以地方特产、水果生鲜、肉禽蛋类为代表的农产品及农副产品的同比增幅达225%。在全国多地倡议“就地过年”这一背景下，线上购物消费涉及的范围和品类正逐渐扩大，还催生了许多“宅消费”新需求。 

“单身经济”崛起     “一人用”小家电走俏 

近年来，服务于单身人群的“单身经济”逐渐呈现出巨大潜力，似乎正建立起一种新型消费文化。这类人群的居住空间普遍较小，生活用品侧重“迷你化”“多功能化”。因此，此类商品成为品牌竞争的重要“战场”。据了解，今年拼多多平台组织商家在“家庭特惠装”之外，专门设置“单身好物”商品区，并上线“年货节”活动。 

年轻的单身上班族李冉，就喜爱购买“一人用”小家电商品。在“年货节”商品区购买了小型多功能电饭煲、迷你冰箱等。李冉对《法人》记者说，她独自在北京工作，早已习惯了一个人吃饭、逛街、看电影。她表示，虽然一个人生活，但是日子还要好好过。好好吃饭，好好休息，一个人的生活也可以很精彩。 

“现在很多网购平台都会售卖适合一人使用的小家电，比如小型电饭煲，性价比很高，不会太耗电，同时用量较小，也避免浪费。”李冉说。她身边有很多在外地独自打拼的朋友，也和自己一样喜爱迷你烤箱、胶囊咖啡机、迷你电饼铛、小型绞肉机等商品。 

异地订单激增  “家乡特色美食”增幅最快 

据了解，2021年初至今，各大网购平台消费者产生大量异地订单（用户下单发往非常用所在地）。京东数据显示，春节前，2021年异地订单量同比增长50%，各地发往北上广深杭及各省会或主要城市订单量同比增长37%。其中，北京市接收外地发货TOP3商品分别为原味盐酥鸡、牛肉辣酱和内蒙羊肉；北京市流向其他省市的订单中，卖得最好的北京年货TOP3为京八件（糕点）、文创产品及燕窝；上海市接收从外地发货的TOP3商品分别为金华火腿、红糖酥饼和鸭脖；上海市流向全国的订单中，销量最好的TOP3商品为阿胶糕、高桥松饼和奶糖。 

拼多多数据也显示，2月10日至16日（农历二十九至大年初五），一二线城市订单量占比涨幅明显，各地家乡特色年味商品是增幅最快的品类。其中，异地订单比例大幅攀升，不少年货是由父母“拼单”，寄给在城市过年的儿女。地方土味年货、家乡美食等产品销量暴涨，其中广西螺蛳粉和广式腊肠走俏，赢得榜中两席。 

拼多多相关负责人表示，北上广等年轻人聚集的一线城市是家乡好货产品的主要收货地。在外的游子虽然不能返乡，但对故乡的思念不减，纷纷通过网购与家人分享过年的喜庆。

拼多多“年货节”期间，平台坚果礼盒和糖果类等具有十足年味的产品销量同比涨超200%，当属最热门年货食品之一。同时，受“就地过年”影响，家庭清洁、厨房厨具订单量也大幅攀升。2月以来，家庭清洁用品涨幅达303%，其中很多为年轻人首次下单；在厨房厨具方面，包括“包饺子神器”“肉丸神器”“家用酒酿机”等在内的新式厨具销量大幅增长，其中“包饺子神器”订单量涨幅超过400%，保温菜罩、蔬菜置物架等相关家具类商品订单量涨幅也超过了100%。 

健身、读书、与宠物相伴  “三件套”催生“拼单潮”

春节长假期间，健身、读书、与萌宠相伴，以积极向上的身心状态迎接新的一年，是当代年轻人异乡过年的新“姿势”。据拼多多数据显示，“年货节”期间，健身器材、萌宠服饰和Kindle及纸质图书成为平台90后消费者最喜爱的“就地过年三件套”。平台瑜伽垫、拉力器、跳绳、仰卧起坐辅助器等居家简易健身器材热度走高，90后年轻消费者是健身用品消费主力，健身服饰、筋膜枪等健身相关产品也迎来“拼单潮”。 

除了健身，书籍类商品也受到不少年轻人的喜爱。在拼多多“百亿补贴”专区，Kindle以及各类纸质图书是“拼单”热门选项，其中，历史、科幻、文学类纸质图书热度最高。 

另一个热点就是“宠物年货”。相比往年春节期间“寄养宠物”，今年与萌宠一起过年，激发了消费者购买宠物用品的热情。拼多多数据显示，除了囤萌宠的口粮以外，宠物新年服饰、豪华猫窝狗窝、宠物玩具等均迎来拼单高潮。以宠物新年服饰为例，“年货节”期间，各类萌宠新衣销量暴涨360%。 

“一人一狗，也要认真过年。看看书、逗逗狗，其实也不错。”不少消费者表示，给家里萌宠挑选过年新衣的时候，比给自己买新衣服还要用心和挑剔。

拼多多“年货节”负责人表示，今年的“就地过年”带来了很多新消费选择，体现在衣、食、住、行、乐的方方面面，这些变化也体现出了消费者乐观积极的过年心态。

（责编  王茜）