法治日报-法人网 全媒体记者 姚瑶

　　临近牛年春节，电商平台“本命年服饰”迎来拼单狂潮。2月4日，拼多多发布消费数据显示，“本命年”相关服饰商品的销量较去年同比增长超过350%。其中，国潮风服饰成为平台年轻人的新年“炸街”首选。

　　在国潮服饰中，汉字元素热度最高。据拼多多数据显示，国潮服饰中排名前五的汉字分别是：“中国”“暴富”“平安喜乐”“福”和“牛气冲天”，这些汉字或词语堪称当代年轻人“牛年”愿望的直观写照。除汉字以外，醒狮、仙鹤、孙悟空、戏曲脸谱等国风元素在国潮服饰设计中也大受欢迎。

　　“近两年，平台国潮风服饰的崛起非常迅猛，受到年轻人的喜爱。”拼多多服饰部门负责人表示，“服饰呈现着人的外观面貌，也表达了内在情绪。即将迎来新年，消费者很乐意在服饰穿搭中，拼一份小小的喜气，寓意新的一年牛气冲天。”

　　年轻人爱穿哪些汉字?

　　对于年轻人来说，服饰可以表达某种情绪。把新年愿望直接穿在身上，是当代年轻人的一种穿衣新潮流。汉字早已成为国潮风服饰中被运用得最火的元素之一，这种朴素又简单的设计表达，与当代年轻人热烈而坦诚的率性极为匹配。

调研数据显示，中国的年轻一代，尤其是95后，更独立、更乐观、更爱国，对国货品牌、国潮文化等表现出更高的热爱和追捧。

　　目前，“中国”字眼成为年轻人最喜爱的服饰设计之一，在拼多多国潮服饰中热度增长排名第一。将“中国”二字穿在身上，是当代年轻人爱国情绪的炽热表达。

　　除了爱国，年轻人也把对牛年的期许穿在身上。拼多多数据显示，带有“暴富”“发财”“富婆”等字眼的印花服饰走俏。经历过动荡曲折的2020年，不少年轻人意识到了平淡生活的可贵，“平安喜乐”“健康”“顺”等字眼备受欢迎。

　　此外，带有“福”“牛气冲天”“大吉大利”“瘦”等汉字的服饰，也在拼多多上深受消费者的喜爱，都从不同的角度表达了年轻人对于生活的愿景和期待。

　　国潮IP产品持续走高

　　根据拼多多市场调研数据显示，相比70、80后，90后对国潮更易感。同时，诸如“非遗”、“老字号”“敦煌”“故宫”等国潮IP受关注程度高。2020年，故宫旗下品牌“故宫文具”入驻拼多多;“敦煌壁画”与拼多多合作推出了首发联名款汉服;大都会艺术博物馆等全球7所顶级博物馆在拼多多开启线上直播逛展......国潮IP和电商平台以一种“双向奔赴”的方式，满足着消费者的消费需求。

　　在服饰领域，继原创汉服这种小众服饰在拼多多销量暴涨30倍且火速“出圈”后，国潮文化正向大众服饰延伸并寻求结合，国潮风卫衣、配饰、鞋袜等产品越来越多，获得年轻人喜爱。

　　此外，国潮风服饰热度持续高涨的同时，也在其他领域“开花”。在拼多多平台上，包括家电、数码、美妆、母婴、文具、潮玩在内的多个品类中，国货品牌和国潮风相关商品都受到消费者的超高青睐。

　　“国潮的崛起，代表了一种文化和审美认同，也表达了当代年轻人乐观、自信、爱国的态度。”拼多多服饰部门负责人表示，“我们会紧随消费者需求和服饰潮流的动向，通过多种方式为消费者提供更有新意的服饰消费选择，真正为消费者带来多实惠、多乐趣的消费体验。”(责编 王茜)

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