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抖音遭千篇自媒稿抹黑幕后:策划雇水军 一条龙产业链

2018-08-09 11:10:21  来源:南方都市报  评论:0

深圳一家营销公司前日被抖音短视频在官方微信公众号上斥责。抖音方面介绍,深圳市欣所罗门科技有限公司(下称“欣所罗门公司”)旗下26个区域自媒体号几乎在同一时间,发布恶意编造、篡改细节的文章,抹黑抖音。为此,抖音方面已向司法机关提起诉讼。

而欣所罗门公司也在昨日发布声明称,该司旗下账号综合网络相关内容转载推送的文章,“可能影响甚至伤害了抖音的品牌”,目前该司已第一时间将争议文章进行了删除处理。南都记者调查发现,被抖音点名的欣所罗门等公司,存在注册地址和办公地址不符的情况。而据天眼查数据,该司旗下有多家企业,对外投资12家公司,显示为实际控制的132家公司。而这些公司大多是相关文化传播或者网络科技公司。

抖音怒斥批量黑稿已提起诉讼

前日,抖音短视频官方微信公众号发布声明称,近两周,微博、百度百家号等平台上批量爆出了超过1000篇造谣、诽谤抖音的自媒体稿件,这些谣言制造了抖音的“公园门”、“迪卡侬门”、“黑马门”等内容。这些“××门”的文章,延续了此前抹黑抖音的思路:指称抖音故意放纵色情视频在站内传播,来吸引眼球、流量。

声明称,谣言所指称的视频,从未在抖音上出现。类如“迪卡侬门”,污蔑抖音的稿件发布之后,才有人试图向抖音上传相关不雅视频内容;“四岁女儿残疾门”,则直接把见义勇为的历史新闻图片打上马赛克,称是父亲在拍抖音时将女儿摔残疾;“公园门”,将网络流传图片污蔑为抖音的视频截图,不一而足。

南都记者注意到,在声明中,抖音方面提到,一些多批次传播抖音谣言的账号背后,是同一家营销公司。而这家公司也被抖音方面点名,系深圳市欣所罗门科技有限公司。

在声明中,抖音方面称,7月16日起,深圳女主、北京女主、上海女主、武汉女主、南京女主等共计26个名为“××女主”的区域自媒体账号先后发布了《抖音遭印尼封杀!6岁孩子直播妈妈洗澡遭疯传:别让抖音毁了你的下一代》。

南都记者检索发现,上述文章大多已被发布者自行删除,但仍有不少百家号转载此文,文章内容基本一致,只是发布的账号各异。该文章称抖音上此前的一段意外走光视频获得了超90万点击量,表示“这个软件上面光怪陆离的东西太多了,孩子们太小,还不能辨别什么是好的、什么是坏的”。

针对这一情况,抖音表示,此前曾明确澄清这一视频在抖音上播放量仅为216次,而在手机百度上被播放超过89万次。

工商备案信息显示,诸如“深圳女主”等26个区域账号都隶属于深圳市女主文化传播有限公司(下称“女主文化”),而女主文化又是欣所罗门公司的全资子公司。欣所罗门公司投资的另一家名为深圳有点牛传媒有限公司同样也被抖音点名斥责,认为其批量多次转发抖音的谣言。

检索公开报道可见,这并非是抖音第一次向批量转发黑稿情况开炮。早在4月9日,抖音同样在微信公众号上爆出,近百个以市级地域号为主的微信公众号,同一天,刊发转载了内容素材几乎完全一致的文章,只是改了一个标题前缀:《××人注意!你们疯狂日刷夜刷的抖音快手,终于出事了……》。而一篇题为《抖音,请放过孩子》的文章同样产生批量转载效应,抖音方面表示,该文章在20多个小时内,微信公众号转发达到了460篇。

对于这些情况,抖音表示:“一名资深的行业研究者告诉我们,原发作者因为谣言删除后,短时间之内再次铺到400多个微信公众号,必然有幕后推手。”

在昨日的声明中,抖音方面表示,已经正式启动了相关法律程序,对涉嫌造谣的自媒体,及通过批量做号,来制造、传播谣言的营销公司正式提起诉讼。

工商注册地址与办公地址不符

针对抖音方面提及的欣所罗门公司及其旗下公司,昨日南都记者对三家公司进行了实地走访。

查阅国家企业信用信息公示系统获悉,欣所罗门、女主文化和有点牛三家公司的登记住所均位于深圳市龙岗区的大运软件小镇。8月8日,南都记者在办公时间内到达大运软件小镇进行走访,发现三家公司的登记地址均和其办公场所不符。

值得一提的是,目前在三家企业的登记住所,即大运软件小镇的住所29栋3楼、20栋3楼、2栋301,里面办公的都为同一家企业——— 深圳市禾葡兰化妆品有限公司(下称“禾葡兰”)。

公开资料显示,禾葡兰是一家集产品研发、生产、护肤咨询的公司。就禾葡兰与涉事企业的关系问题,南都记者分别询问这三个地点的前台人员或工作人员,除了2栋的工作人员表示对此并不知情外,29栋和20栋均有工作人员表示知道“欣所罗门是禾葡兰的股东”,或对“欣所罗门与禾葡兰有联系”有所了解。

根据天眼查网站显示的信息,欣所罗门是一家微博营销等方案提供服务商,旗下有多家企业,其对外投资12家公司,实际控制132家公司。其中,女主文化是欣所罗门的全资子公司,禾葡兰是由欣所罗门控股95%的子公司,同时,欣所罗门是有点牛公司的第二大股东(占股36.15%)。

南都记者还留意到,这几家公司的高管们都分别有交叉任职的情况。欣所罗门的董事和总经理张光太,是女主文化的法人,并在公司里担任执行董事和总经理,在有点牛和禾葡兰里担任公司监事;欣所罗门的监事之一沈艳生也在女主文化里任职,为公司的监事。与此同时,欣所罗门的法人和董事长陈朝波和董事沈海波均在禾葡兰里担任高管。

“女主文化”:正与抖音积极沟通

在发现女主文化的办公地址与国家企业信用信息公示系统登记的不符后,南都记者意外查阅到,公司在智联招聘上显示的办公地址位于大运软件小镇的另一处,即66栋3楼。记者随即现场走访并了解到,女主文化的实际办公地址确为后者。

在实地探访的过程中,南都记者就抖音点名女主文化恶意篡改不实信息一事咨询一前台工作人员。对方称,有点牛已在官方公号中回应此事了。对于女主文化为什么不直接回应,而是通过有点牛发声,该前台工作人员说,“因为有点牛的影响力比较大。”

南都记者留意到,8月8日,有点牛公司在官方微信公号发表情况说明称,公司旗下账号综合网络相关内容转载推送的文章,可能影响甚至伤害了抖音的品牌,对此公司深表歉意。公司进一步制定了更严格的内容审查制度,以杜绝此类事件的再次发生。

南都记者通过电话联系女主文化相关负责人时,对方表示目前还在和抖音积极沟通,不方便接受采访,要等有了明确的信息再与媒体沟通。

说法

业内人士称批量传播“黑稿”十分普遍

从策划到雇水军

形成一条龙产业链

针对抖音多次斥责的黑稿一事,南都记者询问了相关业内人士。深圳一家公关公司的负责人介绍,代写或批量传播黑稿在当下互联网生态中十分普遍,在广告传播圈内有不少打着传播名义的公司,实际上是在全网平台上注册多个账号,前期通过相关推广或者刷量获客后,各平台自媒体的阅读量或者粉丝量都十分可观,“往往这些账号都是呈现矩阵式的,可以通过区域也可以通过行业来划分。”

其介绍,当这些公司制造出相关“漂亮数据”后,便会向一些需要公关的企业拉业务,确认业务后,公司会进行相应的策划。在策划过程中,或针对对方企业的某一特定事件节点,包括周年庆、新品发布会等,抓住对方企业的相关“痛点”进行杜撰或者夸大的行文。

上述人士表示,在行文时,有些公司会专门找枪手,自带“坏事传千里”属性的黑文和黑稿的发布,往往能在互联网上掀起轩然大波,使对方公司形成舆论危机。同时,若对方公司体量够大,能够瞄准的“黑点”也就越多,往往是这一篇“黑稿”发完,再发布另一篇“黑稿”,“让对方公司应接不暇,无力招架。”

黑稿完成后,会有公关或者营销公司统一在各平台上进行分发,并雇佣水军等力量,进行转发、评论等。整个黑稿市场已形成了由拉客户、策划、枪手、新闻源、水军组成的一条龙产业链。在这条利益链中,各个工种各司其职,获取的报酬不一,但中心思想一致,即通过批量黑稿,形成舆论风暴。

上述人士表示,目前“黑公关”已呈现出多元化的形态,不少“黑稿”由原来单一的商业网站传播渠道,演化为如今的多渠道传播矩阵,“频频爆出的黑点,很容易让对方公司在舆论场中失势,在公众心中产生不良影响,导致相关业务或者利润的下滑,达成‘黑公关’的相关目的。”南都记者刘晨 采写:南都记者 黄玮 黄玉凤 刘晨

  稿件编审:阮加文   编辑:新媒体部

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