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封面故事|成都:偷心不夜城

◎ 《法人》全媒体记者 王茜 四川成都报道

在成都,以夜幕降临为分界线,白天是生存,夜晚是生活。提起夜间经济,在很多城市还在完善夜市酒吧商业形态的时候,成都政府主导下的夜经济已经开始提质升级,向融合了艺术、文创、文博、赛事等新兴消费业态以及更具“国际范、蜀都味”的多元消费新场景的营造迈进,走入全新的夜经济2.0时代

周末的夜晚,成都东湖公园的域上和美先锋剧院上演了一场“偷心之旅”:8600平方米的剧场被划分为168个大小不等的隔间,40多名演员们在近三个小时里,重叠交替演绎了50个故事。作为一部先锋戏剧,《成都偷心》架构出一个超现实的梦幻世界,以一种隐晦的方式扰乱了夜游者的心。

这部沉浸式的戏剧只在晚间9点到11点演出,涵盖了表演、音乐、摄影、空间视觉、多媒体影像、现代舞蹈等多种艺术形式,很多元素的相互融合都是首次尝试。自6月8日首演至今,据某售票平台的不完全统计,复购率高达43.1%。

导演孟京辉在谈及为何要为成都打造“定制剧”时认为,“成都完全具备这样的承载能力”,因为到了成都“你的心、情感就被偷走,是那种没有办法、迫不得已又沉迷其中”。孟京辉所打造的剧目,挖掘了这座悠闲自得的城市背后丰富躁动的另一面,展现了他对成都当代气质的探寻。

“我们希望《成都偷心》并不仅仅是一部演出,而是能够成为成都这个城市的一个符号,与成都真正产生一种精神上的联络。”孟京辉说。

现代与历史的微妙平衡

提到夜经济,很多人会直观地以为就是夜市,其实吃喝玩乐只是夜经济的起点,成都的酒吧街、小食街的商业形态已经成熟,这个城市正在努力突破“千城一面”的局限。在一项对游客的夜游体验调查中,文化节市、文化参观、创意文娱等需求占比位居前列,这充分显示出在物质生活的极大满足之后,精神生活的空白需要及时填补。

夜晚漫步于成都街头,无论身处锦里、武侯祠,还是宽窄巷、春熙路和太古里,总能感到属于成都的独特生活美学:国际范儿的时尚商圈,背街小巷里的艺术夜市,个性鲜明的小酒馆,风格依旧的老茶馆,隐于闹市的青灯古刹,现代生活与厚重历史汇聚于此。古老与现代、本土与国际、固守与前卫,这些看起来互相矛盾的元素,却能达成一种微妙的平衡。

千百年来,经济系纽带,文化是灵魂。

张大千先生的《长江万里图》以四川为起笔,开卷就是都江堰的铁索桥。天府之民,因岷江水流的自流灌溉,“水旱从人,不知饥馑”。良好的物质条件,使得成都人自古便对生活品质孜孜以求,无论是美酒、美食,还是蜀锦蜀绣,都彰显了成都人的物质趣味。

地理环境得天独厚加上历史沉淀,使得成都有打不够的麻将、吃不腻的火锅、品不尽的盖碗茶、摆不完的龙门阵。自盛唐以来,成都夜间便是“锦里开芳宴,兰缸艳早年。缛彩遥分地,繁光远缀天”。如今千年过去,人文基因从未褪去。成都在传承灿烂的巴蜀文脉中,孕育出了特质鲜明、独具魅力的天府文化,这种文化底色使得成都在走向国际化、现代化的进程中,一直在探索着经济发展与文化传承之间的和谐共生。

今年3月下旬,第一财经·新一线城市研究所公布了各大城市的“知城·夜生活指数”,成都以76.21分占据了新一线城市的夜生活指数首位。7月24日,《阿里巴巴夜经济报告》也显示,成都在各个领域都显示出活跃的夜经济氛围,多项指标位于全国前列。热气腾腾的夜间消费背后,新商业活力被不断激发——光芒闪耀的大商圈,不打烊的中小商户,深夜值守的数字化公共服务,街头奔忙的外卖小哥,还有灯光下的文艺舞台……夜经济正在成为提升城市活力、形成强大国内市场的新引擎。

艺术文化注入消费体验

作为衡量一个城市旅游竞争力和吸引力的重要指标,游客的停留时间越来越重要,而影响停留时间的一个重要因素便是夜间旅游。据中国旅游研究院最新发布的《夜间旅游市场数据报告2019》显示,对夜游体验有需求的游客占总数比例达92.4%。

传统的成都夜生活,酒吧街或火锅餐饮是市民的常态化选择,对游客的吸引力过于单一。但是,经过创意文化包装之后,对新的消费阶层尤其是年轻群体的拉动力明显上升。观察成都的商业形态,记者发现商业地产的发展早已不是消费场景这么简单,主题化、新零售、黑科技、重体验、文创风、讲情怀……国际快时尚品牌不再是购物中心引流的唯一选择,越来越多的文创产品不断填满都市人多彩的生活社交空间,融合了艺术、文创、文博、赛事等新兴消费业态以及更具“国际范、蜀都味”的多元消费新场景的营造正在成为主流发展方向。

准确地说,成都的文创人都在积极将艺术文化注入消费体验之中,用生活美学拉长顾客的停留时间。因此我们看到,书店、画室、手作体验、艺术生活馆等业态,从不同角度向消费者阐释着文创艺术的芳香典雅。

仅123米长的大川巷,是典型的创意文化的受益者。这条位于锦江区天仙桥北路的老旧街道,经过几个月的改造,摇身一变成为“全国首条以原创画廊为核心的艺术夜市”。上个世纪80年代的老建筑并未被拆掉,而是与2008年的新建筑对视而立,呈现了一种新与旧的碰撞和融合。在晚上20点半至22点短短的一个半小时时间里,大川巷的人流量占据了整天的40%左右,是成都最红火的网红夜间打卡地之一。正如域上和美文旅股份董事长邱伟所说:“艺术可以让商业更加亲民,创意文化的包装解决了成都老街区业态空心化、低端化的问题。”

文博释放夜间消费新动能

另一个夜间文化消费的亮点就是“深夜书房”。

近些年来,国内著名书店连锁品牌方所、言几又、西西弗、钟书阁、轩客会·格调书店、Kids Winshare等纷纷进驻成都各大商圈,为商业品牌的丰富度提供着重要的文化内涵。早在2017年,成都就获封“2017年中国书店之都“,书店数量达到3463家。继北京后位居全国第二。新华文轩出版传媒股份有限公司副总经理陈大利接受记者采访时说,“书店是一个城市的文化地标之一,对城市整体文创氛围助力。”

坐落于宽窄巷子深处的著名全国书店品牌三联韬奋书店,在烟火气十足的蜀味古巷中别有另一番书香气息。自实行24小时营业以来,每周末都会举行新书发布、作家对谈等活动,吸引了夜间消费的人群。“晚7点以后的客流量占全天的一半,”书店的工作人员介绍说。

进驻成都的“中国书店的头牌”方所,位于锦江区东安南路的江边绿道上,比广州方所首店面积大了整整3倍,在选址和设计上明显较其他地区前卫大胆。4000平方米的空间,运用藏经阁理念,在铺满行星轨迹的地面,造就出宇宙星辰与魔幻版的传奇。这个创意体现出方所要占领成都书店设计的制高点。“超级羡慕成都的小伙伴,能时刻在这么美的书店放松自我。”曾经逛遍全国各地城市书店的张帆,掩饰不住对成都方所的喜爱。

西西弗则在成都开了8家分店,除了两家是真正的书店以外,其余6家都是主打矢量咖啡,每一家均有独特的风格,主色调都是低调、精致和温馨。

位于钯街的轩客会格调书店则是成都第一家实体24小时书店,名副其实地以“格调”取胜,开业以来受到了众多深夜读者的喜爱。“书店每晚人流量达到两三百人。书店的文化衍生品、饮品等销量也不错。”店内一名工作人员表示,书店还在2017年7月获得了成都“百佳文化地标”的称号。

不难看出,夜晚是书店文化消费的主要时段,如何运营好24小时书店是对经营者的长久考验。当传统书店单一的书籍售卖业务难以支撑24小时书店的日常运转时,一些书店会通过提供轻食品、售卖文化衍生品和组织文化活动等当下流行的书店经营方法,将精神文化转化为经济效益,实现“实体书店转型升级”,让“深夜书房”成为夜晚最温暖的存在。

另外,文博产业也不甘居后,开始释放夜间消费动能。

“博物馆奇妙夜”在成都早已不是新鲜事儿了。金沙遗址博物馆早在2017年就尝试将展览时间开放至21点,成为全国夜间开放博物馆的先河。成都武侯祠博物馆的招牌活动武侯夜话、武侯夜莺、武侯夜韵,不同主题活动轮番上演,让肇始于公元223年的武侯祠弥散着文化的浪漫。

演艺新场景推动夜消费

8月3日晚,“2019俄罗斯国家技巧秀亚洲盛典成都站”在华熙LIVE528M空间圆满落幕。个性独特的四面环绕舞台设计、极致的视觉体验带来了身临其境的狂欢与艺术。像俄罗斯国家技巧秀这样的大型演出,华熙LIVE528M空间每年都会承接上百场,通过引进和举办多项自主或合作的文化体育IP项目、文化娱乐演出活动、文化展览展示等,为市民带来全新的沉浸式互动数字文化娱乐消费体验。

文化演出为深夜的消费市场带来生机与活力,在带动相关产业方面作用显著。

《成都偷心》曾经后台统计数据发现,本地与外地观众的比例约为7:3,有近三成的观众是从外地赶来的。还有华侨安仁古镇推出的中国首部大型公馆实镜体验剧《今时今日是安仁》,通过融合巨幕投影、裸眼3D,甚至全息等科技手段打造夜间沉浸式体验。这种先锋剧目,对游客的吸引力很大。近日,在大麦网对晚间演出峰值时段(19点—21点)的观看统计数据中,成都排名全国第四,仅在北京、上海、天津之后,依然领跑新一线城市,反映出成都演艺事业的蓬勃发展。

由此可见,夜经济的消费不仅要满足人们在夜间的味觉和嗅觉,还要兼顾触觉、听觉和视觉,这些都需要文化创意项目的大量根植和介入,最终形成“食、游、购、娱、体、展、演”的良性呼应,而成都在此方面均走在了前列。“成都文旅人的使命就是让这座城市有颜有味。” 成都文旅集团董事长蒋蔚炜说。

据赢商大数据中心监测,全国一二线城市购物中心的文创业态占比逐年攀升。在各项关于城市吸引力的综合数据调查中,成都在文化内涵的评分中一直居于优势地位,市民对艺术、文化领域兴趣浓厚,参与度很高,多次高分上榜“世界新增文创魅力城市”和“创新特别贡献城市”。

科技与文化的复合叠加

夜幕降临,记者站在合江亭顺着锦江向远处望去,波光粼粼的江面灯火辉煌,河畔的“光影走廊”交替闪现着“东门市集、闹市禅修、蜀锦蜀绣、锦官古驿”的锦江商贸胜景,呈现出别样的天府文化。

“夜游锦江”是成都文旅集团今年打造的最新品牌文化项目,创意原点取自杜甫诗作《春夜喜雨》中的“晓看红湿处,花重锦官城”。游客可以乘坐乌篷船从东门码头出发,顺河而下观赏“花重锦官光影秀”,重温成都曾经的繁华。该项目自年初运营以来广受好评,截至7月20日,已接待国内外游客近10万人,试营业船游项目3000余人次,当仁不让地成为又一网红打卡圣地,其所蕴含的市场潜力巨大。

项目负责人告诉记者:“河堤设计的景观装置是多功能的,白天是静态装饰,而夜晚则是动态影像。”“夜游锦江”将成都夜经济的盛景推向新的高潮。

值得一提的是,“夜游锦江”项目所呈现的是一种多功能复合叠加的“产业生态”——水上游船、城市“光影橱窗”、东门码头“门泊东吴万里船”以及合江亭“花重锦官光影秀”等多个文化创意点,都是通过灯光置景、全息投影、多媒体互动等综合文创手段实现的视觉盛宴,为市民和游客营造了一个多维度的沉浸式体验空间。

成都从来不乏景点,也在不断推陈出新地开展城市营销——高塔夜游、美食集市、酒吧夜娱、民居夜宿等包含城市温度和生活美学的全新体验,日渐开启成都城市经济发展的夜间模式。

这些新兴的夜间消费场景受到越来越多的商业资本和市民游客的青睐,有力推动着城市社会经济与消费活力的蓬勃发展。成都夜间经济迭代本质上也是一种以天府文化创新演绎为内核、叠加科技等前沿表达手段、融合多元消费场景的新模式。(美编 刘晓莹 责编 吕斌)

编辑:张凯华