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跨境电商新机遇

2018-12-06 15:04:50  来源:法人网  评论:0

进博会的召开,为全球企业进入中国市场搭建平台,成为全球企业进入中国市场的新跳板。中国跨境电商蓬勃发展,已然成为众多国外企业进入中国市场的首选方式。加之中国消费者的消费理念逐步走向常态化、年轻化,都为中国进口电商更快发展提供了坚实的基础。

法制日报《法人》记者 李立娟

11月5日,首届中国国际进口博览会在上海召开,作为世界上第一个以进口为主题的大型国家级展会,这届进口博览会以“新时代、共享未来”为主题,共有172个国家、地区和国际组织参会,3600多家企业参展,展览总面积达30万平方米,超过40万名境内外采购商到会洽谈采购。

习近平主席在开幕式上指出:“经济全球化是不可逆转的历史大势,为世界经济发展提供了强劲动力”,“中国开放的大门不会关闭,只会越开越大”,“加快跨境电子商务等新业态新模式发展”。

国务院关税税则委员会近期发布公告,11月1日起,我国降低1585个税目的进口关税,主要涉及人民生产和生活所需的众多工业品,包括机电设备、零部件及原材料等,平均税率由10.5%降至7.8%,平均降幅约26%。

至此,我国关税总水平从9.8%降至7.5%。这是继1449个税目商品7月1日迎来降税之后,国务院再推一批更大规模降税。

11月30日,商务部、发展改革委、财政部、海关总署、税务总局、市场监管总局发布关于完善跨境电子商务零售进口监管有关工作的通知。跨境电商平台运营主体应在境内办理工商登记,并按相关规定在海关办理注册登记,接受相关部门监管,配合开展后续管理和执法工作。

进博会的召开以及国家出台一系列的政策,鼓励跨境进出口贸易的发展,跨境电商再迎政策东风。

进博会对跨境电商释放新信号

2014年7月,海关总署的《关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告》和《关于增列海关监管方式代码的公告》,即业内熟知的“56号”和“57号”文接连出台,从政策层面上规范跨境电子商务。

四年过去了,跨境电子商务在国人日常生活中也取得了无可取代的地位,作为世界上首个也是唯一一个以进口为主题的国家级博览会,进博会在当下全球贸易保护抬头的环境下诞生,它起到的作用是吸引更多海外品牌进入中国,扩大国内外交流的重要平台。

“对于企业而言,首届进口博览会是一次前所未有的高规格贸易盛会,各国政要、工商界人士、品牌商和贸易商参展。对于展现平台的能力,为中国消费者引进更多世界各地的优质商品也是一次难得的机遇。伴随着首届进博会的召开,中国跨境电子商务领域也将迎来进一步的发展,培育发展新动能,创造贸易新模式,引领消费新趋势,增加就业新岗位,并提供新的市场机遇。”网易考拉相关负责人在接受《法人》记者采访时如是说。

关于进博会的召开对跨境电商行业释放出怎样的信号,中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《法人》采访时表示,进博会的召开将为全球企业进入中国市场搭建平台,成为全球企业进入中国市场的新跳板。

近年来,中国跨境电商蓬勃发展,跨境电商已然成为众多国外企业进入中国市场的首选方式。加之中国消费者进口消费逐步走向常态化,且进口消费群体呈现更年轻化的特征,这些都为中国进口电商更快发展提供了坚实的基础和发展的新机遇。

天猫进出口事业部公共事务总监王浩洋同时对《法人》记者表示,进博会就是国家的,全球唯一一个国家级别的以进口为主题的博览会,它其实不仅仅是一个博览会,更是中国政策的一种宣誓,中国会不断地扩大开放,欢迎海外好的商品和品牌进入中国市场。这个对从事进口业务的电商来说,我们以及希望开发中国市场、拓展中国市场的海外品牌和商家都是一个极大的信心提振。

“当然,通过博览会也可以让消费者更多地看到海外好的商品和品牌,也给了海外的商家一个展示的平台。所以说博览会的召开不仅跨境业务,甚至对整个进口业务都起到了一个推动的作用。”王浩洋表示。

曹磊进一步对《法人》记者说,在举世瞩目的中国首届国际进口博览会召开前夕,我国新一轮的进口关税的下调无疑表明当今的中国以更加开放、自信的步伐面向全世界。并且敞开怀抱,拥抱五湖四海和世界各国的品牌商以及商品来和中国企业一同竞争中国广阔的消费市场。这释放了一个更好的政策的福利,尤其是在当下世界部分国家和地区还在开展贸易战的背景下,显示了这届中国政府的自信与从容。

“除了全球品牌商的价值,首届中国国际进口博览会当然带来了其他方面的价值。”网易考拉相关负责人对《法人》记者说,“我们相信,首届进口博览会也将促进全球贸易中服务型企业的价值提升,以网易考拉为例,网易考拉被大量海外品牌称为在华的最佳合伙人,我们帮助品牌商降低风险,抓住中国跨境电商市场的机遇,得到了众多海外品牌商的认可。通过进口博览会,相信网易考拉的这一价值可以被更多的企业看到和认可。”

新机遇 新商机

针对跨境电商在本届展会的表现,王浩洋在接受记者采访时表示,“天猫这次有50多个平台店铺的品牌参加了进博会,有3000多平方米的面积作为展示。整个集团做了一些采购,虽然这个数字我们没有公布,但是,我们宣布未来五年采购两千亿美元”。

网易考拉相关负责人则在接受《法人》记者采访时表示,“作为近年来异军突起的跨境电商平台,同时也是最贴近年轻消费者的跨境电商平台,从我们的经营经验来看,中国消费者对于进口商品的需求一直处于变化的过程中,这也体现了我们‘消费升级’的进程”。

他进一步解释道,最早,消费者对于进口商品的需求集中在奶粉、纸尿裤等母婴刚需商品方面,进口商品对其是一个品质的象征,这是一个信任问题。伴随着跨境电商市场的快速发展,美妆商品开始成为进口消费的重要板块,进口美妆商品品类丰富,跨境商品的价格优势又比较明显,因此成为追求个性化,以及品质化消费的人群之首选。现在,跨境电商市场各品类的消费趋势已经十分均衡,消费者更多按照自己的需求寻找需要的商品,他们的需求越来越专业化和细分化,例如传统的母婴食品除了奶粉,还有辅食、儿童营养品等各种分类,保健品的分类也越来越细化,等等。

从未来趋势来看,中国消费者对于进口消费品的趋势主要还是集中在个性化和专业化方面。除了传统的母婴、美妆、个护等品类,保健品、食品,以及服饰等非标品的增长潜力都很巨大。

王浩洋进一步对《法人》记者说:“跨境零售进口是中国开创的一种全新的业务模式,是在整个互联网技术发展的基础上产生的,有了互联网能够支持跨境下订单、支付和物流的技术条件,满足了消费者能够直接购买海外商品,能够同步享受海外当下流行商品的需求。”

这不仅提高了消费者的生活水平,让他们有了更强的获得感和幸福感。从国家的角度来说,也可以吸引这些商品和服务的回流,能够更好地对这些商品进行监管,也可以收到正常的税收。对于海外的商家和商品来说,这种模式也让他们能够更快地、更方便地触达到中国的消费者,更快地了解中国的市场需求,能够更好地生产适合中国消费者需求的商品,更准确地进行品牌的运营,更低成本地进入中国市场。

王浩洋认为,“通过跨境零售进口的商业模式,海外商家可以迅速地了解到中国市场的需求,可以更准确地将这些需求转化为一般贸易的形式进入中国市场,也可以在跨境零售进口这个业务的基础上获得对中国市场的了解,更方便到中国来进行投资和线下的运营。所以说这个模式对于海外商家来说,方便了他们加快其进入中国市场的速度与效率,更好地跟消费者进行互动,进行品牌运营,也能够方便他们到中国大陆来进行线下的生产、投资,开设零售的店铺等等”。

跨境电商发展加速

国外品牌进入中国市场,因为市场和海外环境的不同,往往面临不小的挑战。王浩洋对《法人》记者说:“一部分跨境零售进口的商品都是中国消费者通过互联网、通过去海外旅游购买的一些商品,通过这些模式引导消费和服务的回流。通过电商平台的发现资质、运营资质,我们可以帮助消费者发现他们以前所不了解的世界各地好的品牌和商品。当然也让这些品牌和商品有一个很好的直接接触消费者的机会。”

他进一步说,对于海外商家来说,有些已经通过一般贸易进入国内市场,可能对中国市场比较了解,当然也可能对电商的运营不是那么熟悉。

比如一些大品牌可能以前通过一般贸易也进入中国线下,但没有在电商平台上运营过,可能对电商的这种运营环境不太熟悉。王浩洋以天猫国际为例介绍说,天猫会通过平台模式、运营模式帮它去进行品牌的运营以及消费者的互动。

“还有一些品牌可能之前根本就没有来过中国的市场,没有接触过中国的消费者,更没有接触过中国的电商,可能对中国国内市场环境不是太熟悉。但是没有关系,因为我们可以有很多的方法帮助他迅速地了解电商,迅速地了解中国消费者的一些习惯,我们会通过一些产品来帮他尽快地提高运营和服务的能力。实际上这几年下来,这些海外的品牌和商家在这方面的能力已经有很大的提高了。”王浩洋说。

网易考拉相关负责人也表示,未来两年是海外品牌进入中国的黄金时间,这是中国改革开放40年后第二次进口商品消费热潮,海外品牌能够迅速抢占各分类消费者喜爱消费的品牌心智。否则,一旦等到消费市场的品牌心智被快速抢占完毕,海外品牌将错失在中国市场的最佳爆发式发展良机。

王浩洋同时认为:“我觉得接下来随着政策开放越来越扩大,跨境零售进口的政策支持力度越来越大,无论对我们还是海外的品牌和商家都是一个很大的鼓励。接下来相关业务会有一个蓬勃发展的阶段。未来,跨境电商已经不仅是一种特殊的商业模式,将成为一种非常常态的业务模式,它跟一般贸易的关系会越来越相互弥补。”

“一个品牌或者新款的商品进入国内市场,可以先通过跨境来精准地触达到一些消费者,来看看这个市场对它的接受程度,以及哪些地区的消费者可能对它有更好的接受程度。投资中国市场的整个产业链,或者是整个运营生命周期最全面的、必不可少的一个环节。”王浩洋最后对《法人》记者强调。

  稿件编审:阮加文   编辑:新媒体部

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