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砸重金花式组团当"买手" 电商八仙过海上演"买家秀"

2018-10-22 07:47:06  来源:上海证券报  评论:0

图为上海虹桥世界中心内的进口商品展示厅,这里将成为进博会“6天+365天”展示交易平台的一部分 新华社图

还有10多天,首届中国国际进口博览会(下称进博会)将在上海拉开帷幕。如何放大其带动效应和溢出效应?互联网电商平台或为一个有效途径。以阿里、京东、苏宁易购、唯品会、洋码头等为代表,互联网电商平台组成了一只“花式买家团”,通过线上线下的双重推进,帮助国外品牌更好贴近中国消费者,了解中国市场的需求。

记者了解到,本次进博会期间及会后,多个平台将发起数亿乃至百亿级的国际采购计划,并积极探索供应链上下游的合作机会,创新出永不落幕的博览会新模式。

花式参会热情高

今年4月,“中国国际进口博览会‘6天+365天’常年展示交易平台”进行授牌,跨境电商平台成为其中的一大品类,小红书、洋码头、阿里巴巴1688进口货源上海站、网易考拉海购等跨境电商平台入围,旨在通过线上渠道为消费者提供更多的海外特色优势产品。

据了解,阿里集团是电商行业中唯一独立注册为交易分团的企业,组织了包括天猫国际直营、天猫超市、云象、魅力惠、阿里健康、淘宝心选、盒马、大润发、银泰、百联、飞猪等12个集团子公司和15个业务部门的合作商家参团,合计报名采购商411家、报名采购员800多人。

苏宁易购方面,公司充分研究各展区板块分类与自身外部业务间的关联度,以家电和消费电子类产品品牌为重点突破,通过苏宁渠道最终完成的参展企业共计9家。而洋码头除了在展示展销服务联盟精品馆设常年馆展示商品外,现场用户还可通过洋码头手机APP与海外买手进行互动,并可在洋码头APP直播页面边看边购买商品,线上线下联动。在进博会展示期间,线上也会有对应的商品促销活动。

系列签约成色足

为了抓住进博会时间窗口,不少电商平台除了调动自身业务线全面参会之外,还将举行系列采购签约活动。洋码头工作人员告诉记者,洋码头非常重视此次盛会。据他透露,此次进博会上,洋码头计划采购1亿元的商品,预计箱包约占四分之一,个护美妆占一半以上,其他还有服饰配件、腕表饰品及小家电等商品。后期该平台还将根据实际情况增补采购计划,主要以箱包及美妆为主。

京东计划在展会期间主办世界进口贸易新动能高峰论坛暨京东集团与全球合作伙伴采购签约仪式,并发布“中国进口消费白皮书”。苏宁将参与筹办全球供应链峰会,并组织相关机构、海外品牌与中国贸促会、苏宁易购集团围绕进博会签订专项合作协议或采购意向协议。此外,小红书、网易考拉等跨境电商平台也计划与众多进口品牌方进行合作签约。

苏宁相关负责人向记者透露,在海外市场方面,公司正在运行全球千亿元人民币采购计划。以欧洲为例,苏宁最近发布的2018年至2020年直采计划当中,将拿出100亿元人民币(约13亿欧元)用于欧洲采购。这预示着,在扩张海外供应链上,苏宁将在轻奢、服装和配饰、保健品、家居用品、快消品等领域的欧洲品牌上投入巨额资金。

盛会影响回味长

唯品会政府事务高级总监黄勇告诉记者,首届进博会是一次万商云集的盛会,是众多海外品牌进入中国市场的桥梁,是展示中国改革开放政策、拥抱自由贸易的窗口,也是中国企业今后扩大出口的引擎。

今年7月,国务院批准新设包括北京、沈阳、长春、海口、珠海等22个跨境电商综合试验区,加上此前设立的13个跨境电商综合试验区,35个跨境电商综合试验区在全国范围内遍地开花。有电商平台负责人预计,中国跨境电商极有可能借此机会迎来“第二春”。

网易考拉相关负责人表示,首届进博会除了展现全球品牌商的价值外,也将促进全球贸易中服务型企业的价值提升。伴随着首届进博会的召开,中国跨境电子商务领域也将迎来进一步的发展,培育发展新动能,创造贸易新模式,引领消费新趋势,增加就业新岗位,并提供新的市场机遇。

此次展会也成为互联网平台积极探寻国际化机会的窗口。记者从洋码头了解到,公司目前正积极开展B2B及B2C业务,将在此期间寻找强有力的合作伙伴,强强联合,进一步强化上游货源优势,优化整个供应链体系。

今年“双11”将在进博会后进行。天猫国际总经理刘鹏透露:“在今年天猫‘双11’前夕,天猫国际还将开展一系列线上线下活动,依托天猫新零售的生态网络,将进博会影响力从国家会展中心延伸到实体门店,从专业采购延伸到全民采购。”上海证券报

  稿件编审:阮加文   编辑:新媒体部

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