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下架的斗鱼:直播行业面临洗牌 盈利模式困局待解

2018-10-16 09:11:23  来源:时代周报  评论:0

(时代周报 记者 吴怡 发自广州)作为国内数一数二的直播平台,斗鱼悄无声息下架了。

十一假期正值各大电竞赛事集中的“黄金周”,主打游戏直播的斗鱼却在iOS操作系统中下架,安卓手机应用市场也只能搜到“极速版”,且极速版只能观看,无法打赏。这个消息让整个直播行业一片哗然。

有业内人士向时代周报记者透露,斗鱼此次下架可能因为之前在英雄联盟S8全球总决赛页面中植入了人人贷的广告,遭到用户的举报,另外产品涉嫌推出贷款功能,触及到苹果公司的新规“贷款类APP无资质不让上架和更新”的监管红线。

至于具体的下架原因,时代周报记者联系了斗鱼方面。对方表示,因为内部优化调整,暂停提供下载服务,10月15日就可以恢复下载。至于斗鱼做了哪些产品功能的调整,下架原因是否牵涉到贷款问题?对方表示,更具体的原因还需要进一步核实。

截至发稿,斗鱼方面没有再作任何回应。直至10月15日上午11点,斗鱼应用还没有恢复下载,此次下架已持续了12天左右。

这场下架风波,也牵出了直播行业正在面临着洗牌的现状。内容安全监管加强的行业背景下,直播行业野蛮生长的时代已经结束。资深互联网产业分析员丁道师接受时代周报记者采访时表示,视频直播行业靠打擦边球吸引流量和资本的时代已经过去,市场整体回归到理性发展,短期的阵痛不可避免,从长远来看,有关部门对直播行业乃至整个娱乐产业的整顿,利大于弊。

或因内容触雷

今年以来,娱乐类应用产品被下架或整改的消息层出不穷,直播界的江湖也并不平静。

此次关于斗鱼的下架,引发争议最多的是,斗鱼在英雄联盟S8全球总决赛页面上发布网络借贷广告,以及产品涉嫌违规贷款。从斗鱼用户网上曝光的截图可以看到,页面上满屏的“借钱就找人人贷”,以及“刷礼物不差钱,4万免息借你用”。

事实上,这并不是今年以来斗鱼第一次引发争议。此前,斗鱼的人气主播“陈一发儿”因为调侃南京大屠杀、东北沦陷等,被斗鱼短暂封禁。之后,有媒体曝光了“陈一发儿”被封禁后,粉丝仍能在其被封的直播间赠送礼物,而这些礼物依旧可以被结算成收入。斗鱼也被指“阳奉阴违”。

在此次应用被下架期间,10月12日,斗鱼终于发出声明:由于平台管理失误,在已封禁主播陈一发儿(直播间号67373)直播间仍然出现打赏、弹幕运行事件,暴露了公司在社会责任、平台管理、安全意识等方面的严重不足,并称将永久关闭“陈一发儿”直播间。

往前推,去年斗鱼的头牌游戏主播“五五开”卢本伟也因为言行不当被封杀,接连痛失两大人气主播,斗鱼很“受伤”。在直播行业,主播的打赏收入在企业营收中占比最高,参考虎牙今年第二季度直播收入在总营收中占比95.5%,而这里面主要来源于头部主播的吸金能力。

去年的斗鱼鱼乐盛典年度十大巅峰主播比赛中,作为第一名的卢本伟在比赛的最后时刻,半个小时便吸金超百万,一小时吸金更是达到160多万元。而排行第九位的陈一发儿在去年12月份就吸金178.15万元人民币。直播平台则按照一定的比例进行分成。

把吸金能力惊人的主播打造成为明星IP是斗鱼的发展策略。对于造星计划,斗鱼也是颇为阔绰。今年1月份,斗鱼在鱼乐盛典颁奖典礼上宣布将在2018年投入10亿元用于培养优秀主播,打造“主播星计划”。

根据此前斗鱼方面向时代周报记者透露,斗鱼的“主播星计划”由发掘、培养扶持和宣传包装三部分组成,包括经济支持、职业技能培养、职业道德教育,以及资源倾斜和帮扶。

这种策略充分挖掘明星主播的商业价值,一定程度上是成功的。陈一发儿、冯提莫等头牌主播开始活跃在公众视野,她们上综艺节目、录音乐,还有影视合作,打破了圈层的认知。这也为斗鱼带来了经纪服务、艺人广告等方面的收入,拓展营收模式。

不过,从今年的内容监管来看,这种发展策略也比较冒险。早期行业生态野蛮生长,部分不顾道德底线的主播,以低俗、色情和暴力的内容吸引网友的关注,如今这样的“黑历史”足以将她们积累的商业价值一笔勾销。

盈利模式突破受困

此次下架,斗鱼始终没有对外公布确切的原因,也引得质疑声四起。不管是尝试引入网络借贷,还是头部主播明星IP化,都是直播平台在盈利模式上想方设法突破的迫切表现。

因为还没上市,斗鱼没有披露过多相关的经营数据。不过,同样身处直播平台第一梯队的虎牙,业绩表现也反映了整个行业的境况。虎牙的收入来源主要有这三方面:在线直播、广告和其他收入。

8月初,虎牙发布了今年第二季度财报,因为营收模式单一、增收不增利、付费用户增长显疲态等问题而被诟病。尽管虎牙第二季度营收10.38亿元,同比增长125.1%,但营业利润却从第一季度盈利2820万元,转为第二季度亏损1730万元。

在多元化盈利模式的探索上,斗鱼走在了前面。从主播明星IP化战略可以看出,斗鱼希望以直播为入口拓展产业链,实现泛娱乐化的转型,而非只是单纯的直播平台。

不过,今年行业的竞争环境对于直播平台来说并不友好。一方面,短视频如快手、抖音的崛起,分流了不少直播平台的用户和主播,并且短视频也在把触手延伸到游戏直播、秀场直播以及自制综艺等领地;另一方面,资本对于直播行业趋于理性,部分平台烧钱过度难以再续。

熊猫直播是向泛娱乐化迈进表现最为积极的,做了诸如《hello,女神》《panda girl》等自制节目,为熊猫TV带来了不少流量和粉丝。不过,这也是因为有“金主爸爸”王思聪为其掏腰包。

如今被指资金流紧张,熊猫直播疑似走到了“卖身”的一步。7月份,有消息传出熊猫直播正作价30亿元人民币寻求买手,交易以部分现金、部分股权交换的形式兑现。针对传闻,熊猫直播方面回应,近期确有资本动作,目前处于封口期,交易性质为融资或整体出售不便透露。

寻求“卖身”的不仅是熊猫直播,还有一下科技的一直播业务。国庆节前夕,就有消息传出一直播平台已被微博收购,将在国庆后搬到新浪大厦办公。9月29日,时代周报记者向微博内部员工求证,对方表示:微博收购一直播属实,微博直播部门负责人的头衔已被变更为一直播高级VP。

从联姻双方的产品特性来看,未来一直播融入微博的大生态,或将主要向视频社交发力。这对于入局直播行业较晚的一直播来说,也算是找到了归宿。

资深互联网产业分析员丁道师表示,直播行业增长有所回落,直播平台也应该积极探索新的盈利模式,未来直播平台不仅只是娱乐的功能,还应该发展其他有价值的功能如在线教育,建立完善的内容付费体系和打赏功能,也颇有商业意义和前景。

一位资深直播行业人士则向时代周报记者表示:“我认为直播平台接下来会出现垂直化,游戏直播朝电竞的方向发展,而社交类直播则朝电商发展,例如打造电商网红。

资本化进程

2018年是直播行业集中上市的年份,前有虎牙奔赴美股,后有映客登陆港股,作为直播行业头部企业的斗鱼,也屡有上市的传闻。

今年7月份,外媒报道称,斗鱼正在寻求赴美上市。随后陆续有消息透露,斗鱼将于今年第四季度赴美IPO,预计筹资7亿美元,估值有望超过15亿美元。对于资本化进展,斗鱼方面对时代周报记者表示,目前不方便回复。

尽管跟虎牙有共同的股东腾讯,不过种种迹象表明,斗鱼更倾向于争取独立上市。今年3月份,斗鱼和虎牙相继宣布完成最新一轮融资,而两家企业的投资方均为腾讯,投资总额接近11亿美元。

此前,因为运营模式和内容品类等较为相似,同处游戏直播第一梯队的斗鱼和虎牙是一对冤家。腾讯介入之后,两平台互挖头部主播的纷争明显减少,一定程度上结束了内斗。然而,有声音认为,随着行业发展到成熟的阶段,两大平台相互竞争的局面难以避免,腾讯作为共同投资人,或会整合游戏直播,进而撮合两者合并。

Quest Mobile报告提供的数据显示,斗鱼APP端今年Q2单月MAU分别为4040万、3950万和4160万,同比增长52%、38%和42%,领先于同期虎牙APP端MAU数据。尽管斗鱼各方面表现甚佳,但缺少信息网络传播视听节目许可证,这成了斗鱼的“阿喀琉斯之踵”。

今年9月份,工信部等六大部门联合下发的《关于加强网络直播服务管理工作的通知》显示,各大直播平台重点需要拥有ICP经营许可证、网络文化经营许可证、信息网络传播视听节目许可证这三张证件。

此次,斗鱼下架的风波或许会让网络视听许可证的申请难度加大,公司的上市征程也多了几分不确定性。不过,业内人士仍然对于斗鱼的上市抱有乐观态度,“斗鱼上市应该没问题,毕竟它是国内头部的移动游戏直播平台,发展情况也良好。腾讯的投资证明了它的价值,等大环境转好,应该会有一个不错的市场预期”。

  稿件编审:阮加文   编辑:新媒体部

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